Entrevista a Sonia Pérez, Directora de Marketing y Comunicación de Grupo La Mafia se sienta a la mesa

El 8 de marzo nos recuerda la importancia de vivir en una sociedad igualitaria. En no discriminar a la mitad del mundo por una cuestión de género. En el Grupo La Mafia se sienta a la mesa sabemos que sin ellas no podemos hacer nada. Y uno de estos nombres es el de Sonia Pérez, nuestra Directora de Marketing y Comunicación. Con ella analizamos la igualdad en el mundo empresarial, así como ahondamos en su puesto de directiva.

1. Solo un 38,4% de las mujeres son directivas en España según el informe Women in Business 2025. Cifras que todavía no llegan ni a la mitad del total. Sin embargo, Grupo La Mafia se sienta a la mesa es un buen ejemplo de liderazgo femenino. 

Sí, desde luego, aquí hay mucha mujer. La dirección general, al igual que el departamento de marketing, de personas y talento, el de proyectos y el financiero. Excepto el de operaciones y el de expansión, todos los demás están liderados por mujeres. Y, bueno, el CEO es un hombre. Por ejemplo, en el departamento de marketing, somos 7 personas y solo hay un hombre. Aquí no hay ninguna diferencia entre ser hombre y mujer.

2. ¿En qué consiste el día a día de una directora de marketing de una gran empresa? 

Realmente ningún día es igual. La rutina no existe. La dirección de marketing es estar con el equipo, ver las necesidades que tiene, planificar todas las acciones que tenemos en marcha, ir poniendo los tiempos, saber muy bien quién se encarga de cada cosa, reunirme con los partners, los franquiciados, otros equipos… es un trabajo muy dinámico. 

La verdad es que el equipo de marketing es un equipo bastante maduro. Llevamos muchos años trabajando juntos. Ha habido 2 incorporaciones en los 2 últimos años como parte del crecimiento de la empresa, pero parece que llevamos juntos toda la vida. La verdad es que el equipo trabaja como un reloj y todos saben lo que tienen que hacer y cuál es el foco.

Y como digo, ningún día es igual a otro. Nunca. Hoy es un día de reuniones para nuevos proyectos, ayer tuvimos una convención de franquiciados… Es un trabajo muy dinámico y muy divertido. Yo disfruto un montón porque me gusta mucho lo que hago. Y aparte de las cosas que están en marcha, siempre estás mirando más allá y poniendo en marcha nuevos proyectos que puedan impactar en el negocio. 

3. Eres una experta en el sector, con un largo recorrido profesional. ¿Cómo ha evolucionado el marketing en este tiempo? 

Ya tengo 47 años. Y cuando estudié era todo offline, no existía lo online y los primeros años de trabajo eran exactamente igual. Mi generación ha vivido este cambio tan grande: de pasar de lo OFF al ON y saber adaptarse al cambio. Realmente no ha sido una desventaja, pero no ha sido fácil. Nosotros, que crecimos y fuimos instruidos en el mundo offline, y no sabíamos nada de este mundo, tuvimos que reconvertirnos. Tuvimos que adaptarnos de un entorno a otro totalmente nuevo, pero la ventaja es que conocemos los 2 mundos. Porque es verdad que la gente que es muy nativa digital está más en el ON y la parte del contacto, del espacio físico, no lo tiene tan presente.

El marketing ha cambiado completamente “la forma de”, aunque el fondo es el mismo: conectar con las personas. Han surgido nuevos canales y nuevas formas de comunicar según avanza el mundo, pero la esencia es la misma. Yo digo que el marketing es estar en constante evolución, aprendizaje, hay que reciclarse todos los días, porque si no te quedas atrás.

También es verdad que ahora las oportunidades son mucho mayores. Es más rápido, también. En el mundo offline dependes mucho de materiales físicos, de impresiones, los tiempos se alargan, es más complejo y la medición también es mucho más compleja. Y el mundo online tiene muchas ventajas: es más ágil, las mediciones son más fáciles, la tecnología, la Inteligencia Artificial… todo ello nos ha hecho la vida mucho más fácil, una vez que te has adaptado al cambio. Y creo que este cambio va a ser una constante en nuestro sector.

4. Y hablando de evolución, a tu juicio, ¿cuáles han sido los avances empresariales más notorios en materia de igualdad de los últimos años?

Para empezar, creo que cada uno tiene su propia experiencia. En función de tus vivencias, tienes una percepción u otra. Pero, aunque por supuesto que ha habido avances en igualdad, todavía hay mucho que hacer. El hecho de que yo diga que no haya sufrido esa desigualdad, no significa que no exista. Desde mi punto de vista y no tiene por qué ser una verdad absoluta, la desigualdad todavía es algo muy notorio en nuestros propios hogares y eso se refleja después en el propio puesto de trabajo. Un ejemplo son las reducciones de jornada, por ejemplo que bajo mi experiencia, suelen ser mayoritariamente de las mujeres, por el cuidado de los hijos. 

Ahora mismo, en La Mafia se sienta a la mesa no hay ninguna reducción de jornada por maternidad. Pero, por ejemplo, en mi equipo sí que hay una persona que ha sido mamá recientemente y tiene una flexibilidad que se ha hecho ad hoc para ella, ya que no quería reducirse la jornada pero también quería poder cuidar y dedicar tiempo a su hija. Esas cosas, por ejemplo, sí que creo que son avances válidos tanto para la organización como para el trabajador, lo cual es fantástico. Pero soy consciente de que esa no es la tónica habitual en otras empresas.

5. Como el SEO, la igualdad es una carrera de fondo. Todavía queda camino por recorrer…

Pienso que en algunas empresas y a nivel general, todavía hay diferencias de salario si eres hombre o mujer. También hay diferencias a la hora de tener hijos ya que muchas veces sigue siendo una barrera aunque se hayan equiparado las bajas maternales y paternales para que no sea algo decisorio. Porque al final el cuidado de los hijos sigue recayendo en las mujeres y los puestos de responsabilidad siguen siendo mayoritariamente para los hombres. Eso, desgraciadamente es una realidad. Por fortuna, cada vez hay más casos en el que la crianza de nuestros hijos se comparte de forma igualitaria… pero en la mayoría de los casos, desafortunadamente no es así.

Creo que hay muchas cosas que deben cambiar en la sociedad para que estemos en igualdad de condiciones en el ámbito laboral.  En este aspecto, el hecho de que seas una mujer para algunas empresas sigue suponiendo un problema, pero considero que el problema está todavía en la sociedad (no solo en el trabajo). En el momento en que la parte social y cultural se equilibre, habremos dado un paso más hacia la igualdad. Pero sigue habiendo muchísimo por hacer.